Conosci il Copywriting SEO Oriented? È una modalità di approccio alla scrittura che ti permette di ottenere visibilità e successo online.
Il Copywriting SEO Oriented è strettamente correlato con l’ottimizzazione SEO On-Page di un sito web, ed è uno degli aspetti che amo di più del mio lavoro.
In cosa consiste? Nella scrittura di testi che possano essere apprezzati sia dai nostri utenti che dal motore di ricerca.
Gli utenti, infatti, hanno delle esigenze, e il nostro compito è quello di rispondere nel modo migliore possibile ai loro bisogni.
I contenuti che creiamo verranno poi pubblicati sul web, per questo dobbiamo rispettare alcune regole, quelle del motore di ricerca. Non solo, è importante comunicare con lui attraverso il “suo modo di leggere” (che è molto diverso dal nostro), ovvero, il linguaggio HTML.
Si tratta di trovare un equilibrio perfetto tra un testo coinvolgente per gli utenti e un contenuto che segua le tecniche di ottimizzazione SEO per i motori di ricerca.
Quanto è importante scrivere testi SEO Oriented?
Per avere successo online è fondamentale comprendere il funzionamento dei web crawler, noti anche come bot o spider di Google.
Questi bot analizzano le pagine del tuo sito e assegnano ad ognuna di esse un punteggio in base a quelli che vengono chiamati fattori di ranking (se vuoi approfondire trovi il mio articolo sul tema cliccando su questo link ➡ “Come funzionano i motori di ricerca?”).
Alcuni di questi fattori (molti sono ancora sconosciuti) ce li suggerisce Google stesso e sono:
- il significato della ricerca,
- la pertinenza del contenuto,
- la qualità dei contenuti,
- l’usabilità delle pagine web,
- il contesto e le impostazioni di ricerca.
È proprio in risposta a questi parametri che nasce la scrittura SEO Oriented.
Il SEO Copywriting ci permette di scrivere testi persuasivi e coinvolgenti, ma soprattutto ottimizzati. L’obiettivo è quello di occupare la migliore posizione possibile nei risultati del Search Engine.
Con la crescente competizione online, avere un sito web ben posizionato è essenziale per raggiungere il pubblico di riferimento.
E in questo contesto il Copywriting SEO Oriented gioca un ruolo cruciale, poiché ottimizza i contenuti in modo da soddisfare i criteri di ranking dei motori di ricerca. Ciò porta a un maggiore traffico organico e, di conseguenza, a una crescita delle conversioni e degli obiettivi aziendali.
Grazie alla scrittura SEO Oriented, quindi, è possibile realizzare contenuti che si posizionano in modo competitivo rispetto ai nostri “rivali” su Google.
Ma cosa significa utilizzare una scrittura SEO Oriented?
La scrittura SEO Oriented non è facilmente definibile.
Certo è un’ottimizzazione, ma credo che non possa essere ridotta a un insieme di regole universali da seguire pedissequamente.
Scrivere SEO Oriented significa creare contenuti ottimizzati, rilevanti, che vanno dritti verso l’intento di ricerca dell’utente.
Di solito, è compito del Copywriter redigere i testi dopo essersi consultato con diverse figure professionali, tra cui lo Specialista SEO che ha condotto l’analisi per il posizionamento del contenuto (parole chiave, intento di ricerca, concorrenza, ecc.) e lo Specialista di Web Marketing, che fornirà l’obiettivo finale del contenuto (call to action, link d’acquisto, modulo di contatto, ecc.).
A volte, queste figure possono coincidere nello stesso individuo.
Un Copywriter è in grado di scrivere in modo SEO Oriented, e lo fa quando riesce a combinare uno stile chiaro e scorrevole con le regole SEO e l’intento di ricerca dell’utente.
In altre parole, riesce a trattare tutti gli argomenti correlati a un preciso topic (di solito definiti dalle parole chiave) in modo accurato, andando dritto al punto. Quando riesce a stimolare il lettore, suscitando curiosità e spingendolo ad agire, allora l’obiettivo è raggiunto.
Questo è ciò che rende un contenuto veramente SEO Oriented!
Come ottenere successo con il Copywriting SEO Oriented
In un panorama digitale altamente competitivo, è fondamentale adottare una strategia di scrittura ottimizzata per i motori di ricerca.
Per avere successo sul web, devi svolgere una ricerca approfondita delle parole chiave pertinenti al tuo settore. Queste parole chiave, dette anche keyword, dovrebbero essere integrate in modo naturale nel tuo contenuto, senza forzature.
Inoltre, assicurati di creare contenuti originali, rilevanti e di alta qualità che rispondano alle esigenze e alle domande degli utenti (il famoso Intento di ricerca di cui ti parlo in questo articolo ➡ “Search Intent: cos’è l’intento di ricerca?”).
Vediamo insieme i 5 elementi fondamentali della scrittura SEO Oriented.
Ricerca delle Parole Chiave
La ricerca delle parole chiave è la fase iniziale e fondamentale del Copywriting SEO Oriented. Identificare le parole chiave pertinenti al tuo settore ti aiuterà a comprendere meglio gli argomenti di interesse del tuo pubblico.
Utilizza strumenti di analisi per individuare quelle più ricercate e pertinenti, e incorporale in modo strategico nei tuoi contenuti.
Ti consiglio di utilizzare Google Trends, Ubersuggest, AnswerThePublic e SEOZoom.
Struttura e Formattazione
Una struttura ben definita e una formattazione chiara sono essenziali per un buon Copywriting SEO Oriented.
Utilizza titoli (H1, H2, H3, ecc.) e sottotitoli per organizzare il testo in modo logico e agevolare la lettura. Mantieni i paragrafi brevi e snelli, utilizzando elenchi puntati o numerati quando possibile.
Contenuti Coinvolgenti
Un copywriting efficace deve essere coinvolgente e interessante per il lettore. Utilizza storie, esempi concreti e dati statistici per catturare l’attenzione e mantenere il pubblico interessato.
Cerca di creare un legame emotivo con il lettore, in modo da suscitare reazioni e interazioni positive.
Ottimizzazione On-Page
L’ottimizzazione on-page va a braccetto con la scrittura SEO Oriented.
Assicurati di ottimizzare i titoli delle pagine, le meta description e le immagini utilizzate nei tuoi contenuti.
Utilizza parole chiave pertinenti in modo naturale e coerente, evitando di cadere nell’eccesso o nella keyword stuffing, che può penalizzare il tuo sito.
Link Building
Il link building è una strategia importante per migliorare l’autorevolezza del tuo sito web.
Cerca di ottenere link da fonti affidabili e pertinenti, come siti di settore o blog influenti. Inserisci anche link interni nei tuoi contenuti, in modo da creare una struttura di navigazione coerente e agevolare per l’indicizzazione delle pagine da parte dei motori di ricerca.
Spero che questi elementi fondamentali della scrittura SEO Oriented ti saranno utili, mettili in pratica per ottenere risultati duraturi e positivi.
Il SEO Copywriting è uno strumento indispensabile per il successo online. Utilizzando una combinazione di scrittura persuasiva e ottimizzazione per i motori di ricerca, puoi migliorare la visibilità del tuo sito web e raggiungere un pubblico più vasto.
Ma il Copywriting SEO Oriented da solo non basta.
Oltre a scrivere contenuti ottimizzati, è essenziale prendersi cura dell’ottimizzazione generale del tuo sito web.
Ciò include (oltre agli elementi che abbiamo appena visto) l’ottimizzazione per il mobile, la velocità di caricamento delle pagine, nonché un’altra serie di noiosi aspetti tecnici.
Ricorda che un sito web ben strutturato e facile da navigare avrà maggiori probabilità di ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca.
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Scrittura SEO Oriented: “fai da te” vs professionista
Sicuramente dopo essere arrivato fino a questo punto dell’articolo ti starai chiedendo:
Posso utilizzare il Copywriting SEO Oriented da solo o è meglio affidarsi a un professionista?
Ti darò la mia opinione sincera sulle due situazioni più comuni.
Primo caso: possiedi un minimo di competenze
Se hai competenze di scrittura e conoscenze di base dell’ottimizzazione per i motori di ricerca, puoi sicuramente darti al “fai da te”.
Tuttavia, se desideri massimizzare i risultati e avere una strategia più approfondita, potrebbe essere utile affidarsi a un professionista del settore che abbia esperienza.
Secondo caso: non possiedi competenze
Se invece non hai esperienza potresti acquistare un corso e piano piano iniziare a conoscere il complesso mondo della SEO.
(Se ti interessa un Corso di SEO Copywriting ne ho uno che fa al caso tuo!)
È un ottimo modo per partire, che però ti richiederà tanto tempo da investire nella formazione e poi nella pratica.
Quindi la domanda che devi porti è: hai tempo da dedicare allo studio o preferisci affidarti ad un professionista con esperienza?
A prescindere da quale sia la tua situazione attuale, ti consiglio di sfruttare le tecniche e i principi descritti in questo articolo per creare contenuti coinvolgenti e ottimizzati in grado di catturare l’attenzione del tuo pubblico di riferimento.
Il Copywriting SEO Oriented è uno strumento potente, quindi non lo sottovalutare e sfruttalo a tuo favore!
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